Shawn Mendes为CALVIN KLEIN拍摄的新图,比上次还性感!

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前段时间,超模萌萌Shawn Mendes成为CALVIN KLEIN的代言人!

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而在今天,CALVIN KLEIN推出了第二波宣传照,居然比上次更性感!请问谁不可以!!

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喜欢他的小胸毛,让他看起来没有那么鲜嫩,更男人一些!

而且我还可以数着他的胸毛玩“他爱我!他不爱我!”游戏!

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此外,这次的宣传比上一次更加大型,出镜的有Shawn Mendes,Billie Eilish,Troye Sivan,A$AP Rocky,Indya Moore,Bella Hadid,Noah Centineo,Kendall Jenner,Kevin Abstract以及刘亚仁!

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超模外加超人气偶像的阵容,CALVIN KLEIN的作为奢侈品届的蓝血大牌,用实力演绎什么叫“瘦死的骆驼比马大”

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前不久,CALVIN KLEIN关停了品牌的高端主线,让不少人嘲笑CALVIN KLEIN的尴尬地位,认为这个品牌已经走到了穷途末路,要退出奢侈品圈。

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事实上,CALVIN KLEIN是在服装品牌里算一个帝国,拥有十几条副线。

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主打青年市场的牛仔线CALVIN KLEINJEANS,销量一直很不错!

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都市休闲系列 CK CALVIN KLEIN是在亚洲国家的主要线路,覆盖面很广,就连中国的三线城市都有门店,定位中档轻奢。

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CALVIN KLEIN White Label是主打成年职场的线路,更为正式一些,价格也会偏高。

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CALVIN KLEINUNDERWEAR的销量其实一直都很好的,是全世界最强的内裤线,内衣界销量远超各大品牌!

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此外,CALVIN KLEIN还有家居,香水,珠宝,腕表,泳装,运动,定制等副线。

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而销量低迷的是2004年同名设计师退休,换了Franciso Costa当设计师的主线CALVIN KLEIN COLLECTION,这条线路的定位是奢侈品中的奢侈品。

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Franciso很好的继承了Calvin Klein本人对时尚的理解,奢华简单的剪裁,极简主义;

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但由于定价太贵,很多人实在消费不起,例如当年一件Natalia Vodianova上穿的纯白色裙子,定价是七千美元,定价甚至高于CHANEL!

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而更多人的愿意花这个价格去买一些更“浮夸”设计的裙子!👇

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而极简主义在时尚圈过气后,CALVIN KLEIN把主线设计师认命给Raf Simons,但是依然没有获得大众的买单。

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于是长痛不如短痛,CALVIN KLEIN决定直接关掉这条定位是奢侈品中的奢侈品的高端主线。

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如今,CALVINKLEIN开始了新的营销模式,走网红路线。

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以更简单的设计,更便宜的价格去主打CALVIN KLEIN JEANS,如今定价跟Levi’s差不多,一套的价格均价在两百美元左右。

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但降低了价格并不代表CALVIN KLEIN不再是奢侈品,也不代表他们很丢脸,营销策略变了!

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事实上拥有品牌创始人Calvin Klein对现状感到很满意!

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CALVIN KLEIN的创始人Calvin Klein曾说出自己对“奢侈品”一词的理解,他认为“奢侈品”象征着高级的生活方式!它不在于定价的高低,而是在于文化内涵和以及是否珍贵。

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以牛仔起家的Calvin Klein曾打过一个比方,他说在纽约销售的牛仔裤,无论是一百美元的Levi’s,还是定价高达一两千美元的设计品牌,他们的布料都来自同一个供应商。

Calvin Klein认为,既然是同样的布料,外形基本一样的牛仔裤,不管定价有多高,它们都不是奢侈品,因为不珍贵!它们也没有任何文化内涵,两者的不同仅仅是牌子不同,标签不同,定价不同,其实都是一样的东西。

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但Calvin Klein认为优衣库售价五十美元的牛仔裤更像奢侈品,因为Uniqlo的布料来自Uniqlo日本的工厂,有独家的处理方式,它的牛仔布跟其他品牌都不一样。

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很显然,以牛仔起家的Calvin Klein认为:奢侈品无关定价只在乎商品本身。

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CALVIN KLEIN如今仍然保持了自己对美式时尚的坚持,坚持着布料的自产自销,独特的处理方式,独家使用,也算是一个不忘初心的品牌。

不管它未来是否还能重回巅峰,能否让销售额回到曾经的高度,CALVIN KLEIN绝对是美式时尚最好的定义。

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而且请了萌德我就想买哦,我就是那种会因为代言人改变对品牌的喜好的花痴少女!哼!

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来源:下水道男孩

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